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【政府报道】上海市经信委对2345.com移动互联网发展高度认可并做深度报道

8月14日,上海经信委对2345.com的移动业务做深度报道,以“起---承---转---合”为主线剖析2345.com移动业务快起步、抓优势、求转变和谋聚合的发展历程,对2345.com在移动互联网时代发掘新机遇,创造新盈利,引领新标准给予高度肯定。

 

以下为文章全文:

 

2345.com在移动互联网时代发掘新机遇

 

 

 

不烧钱;不忽悠;关注日活跃、日增长及留存率;——2345移动战略中给出这三件关乎价值观、方法论、数据流的坚持,让2345在风急浪高的移动大潮中略显保守。

 

两年前,对于2345移动布局,外界抛出了四个最大的“看不懂”——“进入移动市场晚,是否错过先机?”、“从PC到移动,跨屏优势真的存在?”、“面临拐点,产品如何拓展?”、“撬动移动市场,还能做什么?”

 

那么两年后,答案来了:2345用细抠战术的执行,注解了其“起承转合”的战略节奏。

 

起——不烧钱,起步时机远比起步早晚重要 

 

2014年初,2345首款移动产品——2345王牌手机助手面市。此时的移动市场,基于操作系统、浏览器、应用商店间的入口之争众口嚣嚣,2345则选择了有着“手机管理、应用分发渠道、移动入口”三重属性的手机助手布下移动端的第一局---2345的判断很简单,手机助手的这三个属性很好的回答了自己对于移动端“功能性、盈利性、入口性”的思考。一年多的实践,2345王牌手机助手积累了安装过百万,并被评为2015年最具成长性的APP排行榜Top100,用榜单阐释其对市场需求判断的正确性。

 

“移动互联网时代屏幕变小了,但机会不比pc端少,准入时机远比准入早晚重要。”2345很少“试错”,在牵制因素不可预见的阶段不轻易“烧钱”,但准备充分。这让2345几乎箭无虚发,两年时间推出的七款移动端产品中多数活跃用户达到了百万级以上,用“叫好也叫座”的市场表现,无惧外界对移动产品高市场淘汰率的针砭。

 

承——承流量、产品优势,在根植的大树上开出移动的花

 

2005年9月,2345用网址导航将自己的“做网民首选的上网入口”互联网梦想照进现实。十年的专注,2345拥有的是一个2.3亿的用户库,一条包含网址导航、好压、浏览器等16款软件的产品线,以及一个能不断循环、不断导生、不断增值的流量系统。然而背靠十年的大树,2345并没选择乘凉,而是继续开花,这朵“花”承袭着流量和产品的优势,新生着移动的力量。

 

意料之中,2345没有浪费用户在传统端的网页浏览需求和习惯,2014年,2345手机浏览器和网址导航app先后推出市场,并因其作为日用刚需、又能自生流量的优势在移动端得以放大,用“入口”的正确姿势完成了2345流量逻辑的全面沿袭。这种联动很直观的通过2345跨屏同步就得到了体现,比如通过2345浏览器的云账号,将用户在PC端的所有行为和倾向全部保留到了移动端,解决了跨端的不适应,也留存了用户。

 

而在产品优势的继承上,相继从传统PC端的特色服务——2345天气预报、小说频道、影视频道——嫁接出了天气王、阅读王、影视大全等移动应用,并且得到了品牌追随下的积极的市场反馈。

 

转——从研发到渠道,力求更有移动特色的转变

 

然而,2345的移动布局并非只是一场从pc到手机的徒步迁徙,而是开始从产品方向、项目生产、投放渠道全面构思对移动发展独到的契合。

 

2014年,2345施行“内部创业和项目股权激励”,鼓励员工在公司内部进行投标创业,并给予高达49%的股权回报。6月,公司内部第一个创业团队——手机桌面团队获得立项,创业方案中聚焦了锁屏王、手机桌面等产品的创新和开发,用关键性的两点通过了内部创业委员会的审核:首先是团队对市场做出丰满的分析,比如“一个用户平均每天需要解锁手机屏幕80-120次”等有效数据的采集,拥有可视化的市场前景;但最为关键是,此项目和公司的移动战略存在的“强关联”性,为公司传统PC端业务向移动端导入后的“下一步”提出了实际的解决方案——从一定意义上,2345探索着更合适的项目生产形式:用理念最为接近的内部资源,增补自主研发的移动产品线。

 

在分发渠道上,基于移动终端的市场、人群、习惯等特点,2345从传统的王牌联盟分支出王牌手机联盟进行移动软件的分发渠道,其通过创新的模式已吸引60多万手机销售和维修人员加盟,累计覆盖手机超过500万台。

 

合——用开放的心态共飨移动经济

 

“态度决定一切”,而2345的态度是开放的,在正被割裂的移动互联网中,2345看到了所有的纵向领域可以找到的机遇,也看到了这不是任何一家公司仅凭自己的能力能做到的。于是,2345将自己这块120分的长板开放给别人去链接、去投资,以更多元的经营机会去扩大市场份额,也去放大自己的移动版图。

 

2014年5月,2345投资基金正式投入运作,首期基金规模为人民币1亿元,主要投资移动游戏研发团队以及游戏周边、移动互联网工具、社交、动漫、互联网金融等TMT领域,投资阶段是天使到A轮。对于投资项目的选择,鉴于对移动互联网存在的产业新、变化大、成型快、资金需求量小的特点,2345尤为注重对团队和方向的判断,用一贯的审慎和经验去区分诱惑、机会和盲点。目前,已有数十家初创项目进入了2345投资基金的列目中,覆盖了互联网金融、移动互联网及游戏等领域。

 

10年前,2345从零起步把“不靠谱”的网址导航做成了靠谱的行业存在,而如今,有产品、有流量、有渠道、有投资的2345,依然抱着“不烧钱、不忽悠、只关注日活跃、日增长及留存率”的态度,去确定属于自己移动未来的可能性。